Le magazine corporate doit décliner la charte graphique déjà en vigueur pour la stratégie de communication sans toutefois trop faire dans la tonalité institutionnelle. Bien sûr, certains cœurs de métiers se prêtent mieux que d’autres au ton léger. L’idéal étant de surprendre sans pour autant trop s’écarter de son positionnement. Pour le choix des thématiques, c’est l’Inbound qui prime ! C’est même la raison d’être d’un blog d’entreprise. Orientez votre contenu en fonction des intérêts de vos Buyer Persona, mais aussi de vos partenaires et de vos salariés. Evitez de faire de votre magazine corporate un énième support de publicité frontale. Un contenu objectif orientera votre cible plus facilement qu’un contenu strictement commercial.
Comment mettre en place un magazine corporate ?
Destiné aux clients, aux partenaires, mais aussi aux salariés et aux franchisés, le magazine corporate ou blog d’entreprise fait office d’un trait d’union entre les différents acteurs du microenvironnement de l’entreprise. Parfois formel mais souvent funky, ce support de communication alimente « l’humanisation » de l’entreprise et travaille son image de marque sur le long-terme. Il ne s’agit pas ici de compiler les communiqués de presse dans un support unique, mais plutôt d’imaginer un vrai magazine. Cela implique donc un ton léger, des éléments de storytelling, quelques pics d’humour et une ligne éditoriale en phase avec le positionnement de l’entreprise. Malgré une apparente facilité, la mise en place d’un (bon) blog d’entreprise peut s’avérer laborieuse, à fortiori si l’entreprise n’a pas un background de content marketing. Comment créer un magazine corporate ? Quels sont les outils à mobiliser ? Quelle méthodologie adopter ? Et quelles sont les étapes clés pour réussir son corporate publishing ?
