Les 20 comptes Twitter sportifs les plus suivis

Depuis son lancement en grandes pompes il y a 11 ans, Twitter a mis sur orbite le microblogging non sans avoir accusé des balbutiements que l’on se remémore aujourd’hui avec bienveillance. Le 21 mars 2006, le réseau social créé par Odeo prend le nom de « twttr »… Depuis, il a pris des voyelles, des hashtags et quelque 300 millions d’utilisateurs, s’imposant aujourd’hui comme un média d’envergure qui joue parfois le rôle controversé de catalyseur historique… et ce n’est pas Donald Trump qui dira le contraire ! Plébiscité par les particuliers, les vedettes de la chanson, les politiques et surtout les sportifs, le réseau à l’oiseau bleu a réussi le pari de muer sa limitation à 140 caractères en une véritable marque de fabrique qui fait fi des tergiversations pour privilégier le bon mot et l’éloquence user-friendly. Tribune invétérée des acteurs sportifs, Twitter est aujourd’hui investi par de nombreux organismes et personnalités célèbres du monde du sport : footballeurs, clubs sportifs, analystes, arbitres, équipementiers et investisseurs y évoluent pour accroître leurs followers et se frayer un chemin dans la communauté bouillonnante des twittos.

Nous vous proposons aujourd’hui de passer en revue 20 des comptes Twitter les plus suivis dans le monde du sport. C’est parti !

#1 Les sportifs les plus suivis

Bien qu’ils arguent que leur présence sur Twitter est motivée par la volonté de communiquer avec les fans, les amis et la famille, de nombreux sportifs joignent l’utile à l’agréable et surfent sur leur notoriété pour engranger des revenus publicitaires parfois faramineux en citant des marques ou des produits. Un tweet signé Cristiano Ronaldo, sportif le plus suivi sur le réseau social avec 47,2 millions de followers, ne coûte pas moins de 230 000 € ! Le top 5 des comptes Twitter sportifs les plus suivis est dominé par les footballeurs, mais les stars de la NBA s’y invitent de plus en plus :

• LeBron James (@KingJames) : 34 millions d’abonnés. Le coût média d’un de ses tweets est de l’ordre de 140 000 dollars US ;
• Ricardo Kaka (@Kaka) : 24 millions de followers ;
• Neymar Junior Da Silva (@neymarjr) : 21,4 millions de followers ;
• Kevin Durant (@KDTrey5) : 13,4 millions de followers.

Mais où est Lionel Messi ? Le quintuple lauréat du Ballon d’Or et légende vivante du FC Barcelone n’a pas de compte Twitter. Adidas gère toutefois le compte @TeamMessi qui relaie son actualité auprès de 1,87 million de followers.

#2 Les marques les plus suivies

Elles ont très vite compris l’intérêt de Twitter qui sied tout particulièrement à un branding percutant. Le format addictif des messages et l’extrême viralité de la plateforme permettent aux marques de booster leur visibilité sans agacer les utilisateurs. Top 5 des marques les plus suivies sur Twitter :

• Nike culmine sans surprise en tête des marques de sport les plus suivies sur Twitter. La marque au Swoosh peut compter sur une communauté forte et un univers de marque très ancré. Nike partage un contenu segmenté via des comptes spécialisés dans des sports différents ;
• GOPRO, leader mondial des caméras d'action, dispose d’un compte Twitter qui s’appuie sur le marketing viral et le contenu généré par les followers (User-generated content). La marque dispose à cet égard d’une communauté particulièrement impliquée. Le contenu, émotionnel et dynamique favorise l’interaction ;
• Adidas. La marque aux trois bandes réduit doucement mais sûrement l’écart qui la sépare de Nike sur Twitter. L’équipementier numéro 1 du dernier Euro en France figure parmi les marques les plus engageantes. Sa collaboration avec Pharell Williams pour le lancement des chaussures Superstar Supercolor a été fructueuse et a pu générer de nouveaux followers, notamment parmi les nombreux fans de l’interprète de Happy ;
• Puma utilise depuis plusieurs années un dispositif digital innovant et original sur Twitter. « Flock to Unlock » incite les fans à retweeter les posts de la marque pour déverrouiller un contenu. La marque présente une nouvelle publicité sur Twitter avant de la diffuser sur les autres médias (télévision notamment), offrant aux followers les plus engagés le privilège de découvrir les nouvelles fulgurances de la marque avant les autres. Les sportifs sponsorisés par Puma comme Usain Bolt, Mario Balotelli et Sergio Aguero sont également très actifs sur la twittosphère ;
• L’UFC (Ultimate Fighting Championship) : l’organisation américaine de MMA continue de faire parler d’elle sur Twitter. A l’occasion de son rachat récent par WME-IMG, groupe spécialisé dans la représentation de sportifs et d’artistes, pour 4 milliards de dollars, l’UFC a pu séduire de nouveaux followers par le partage de vidéos des plus beaux combats de l’année.

#3 Les journalistes/consultants sportifs français les plus suivis

Pour se faire une place dans la filière très concurrentielle de la critique sportive, les commentateurs, journalistes et consultants doivent faire preuve d’éloquence pour commenter, analyser et anticiper les performances sportives ou encore proposer des informations croustillantes en avant-première à leurs followers. Certains brillent par leur franc-parler, d’autres par leurs scoops…

• Pierre Ménès (@PierreMenes) - Polémiste, journaliste sportif, 1 640 000 followers ;
• Eric Abidal (@EAbidalOfficial) - Consultant beIN SPORTS, 570 000 followers;
• Gilles Verdez (@GillesVerdez) - Chroniqueur, journaliste sportif, 385 000 followers. Sa « cote » a explosé depuis qu’il a rejoint le talk-show TPMP ;
• Youri Djorkaeff (@youridjorkaeff) - Consultant TF1, 194 000 followers ;
• David Ginola (@teamginola) - Consultant M6, 164 000 followers.

#4 Fédérations, associations et autres organisations sportives…

Les organisations sportives cherchent elles aussi à communiquer avec les fans et les supporters via des comptes officiels. Objectif : promouvoir un évènement, gagner en notoriété et informer. Des organisations bien huilées comme le Tour de France et l’UEFA possèdent même leurs propres hashtags. Les fédérations sportives proposent généralement des Live Scores, des vidéos de temps forts, des actus sportives ou encore des messages d’encouragement aux équipes nationales. Elles en profitent également pour établir un lien de proximité avec leurs followers et augmenter leur engagement envers un sport ou une équipe en particulier.

• Le Tour de France (@LeTour) 2 683 000 followers
• UEFA (@UEFA)- 579 000 followers ;
• Fédération Française de Football (@FFF) 573 000 followers ;
• UEFA en version française (@UEFAcom_fr) 80 465 followers
• A.S.O. (@amaurysport) 11 552 followers.