L’usage des médias sociaux est désormais établi comme source de conquête et d’acquisition de fans pour les marques sportives souhaitant améliorer leur visibilité locale voire internationale. Il permet aux clubs sportifs d’affiner leurs campagnes marketing pour cibler les fans et leurs intérêts et aux marques de sport de booster leur présence en ligne en tirant profit des événements sportifs d’envergure internationale, mais aussi en appuyant des clubs locaux à moindre notoriété. Pour atteindre une très large audience et acquérir des fans, il est fortement recommandé de faire appel au soutien des influenceurs locaux ou internationaux, en fonction des ambitions et des moyens de la structure. Ces derniers constituent de véritables passerelles pour assurer une meilleure visibilité, acquérir de nouveaux fans et donner plus de poids et de crédibilité aux campagnes marketing. Si les mastodontes passeront par des vedettes du sport, d’autres solliciteront plutôt une gloire locale…
Les enjeux du MARKETING SUR INTERNET POUR LE SPORT
Ethique, dépassement de soi, esprit d’équipe, victoire, santé et bien-être… nombreux sont les clubs, les associations et les autres acteurs du sport à avoir compris que le web marketing sportif n’est que le prolongement naturel des valeurs et des émotions de la pratique. Pour beaucoup, l’expression française « marketing sportif » est trompeuse, dans la mesure où ce n’est pas le marketing qui est sportif. Matthew Shank, auteur de « Sports Marketing : A Strategic Perspective », définit cette déclinaison du marketing comme étant « l’application spécifique des principes et des processus marketing appliqués aux produits sportifs et le marketing des produits non sportifs au travers d’associations avec le sport ». Bien que certains sports soient foncièrement plus populaires que d’autres, les opportunités de consommation générées par la pratique légitiment grandement une approche marketing dédiée, que ce soit pour le football et le tennis ou le curling et le badminton !
