On a tendance à vouloir montrer le fruit de ses efforts le plus tôt possible. C’est un réflexe humain. Toutefois, bâcler la présentation des résultats d’une étude, même si cette dernière est rondement menée, c’est prendre le risque de réduire son travail à néant et de ne susciter qu’une petite fraction de l’engouement escompté. En effet, devant la complexité de certaines données, la contradiction de certains résultats et l’ambiguïté de certaines conclusions, il est nécessaire d’avoir du recul et d’engager une véritable réflexion pour vulgariser au maximum sans pour autant perdre en justesse et en rigueur. Des pictogrammes biens pensés, des graphiques pertinents, une « orientation » et un sens de la lecture qui favorisent l’expérience du lecteur sont des préalables indispensables à la réussite de l’infographie.
Pourquoi privilégier une infographie pour présenter les résultats de ses études
Vous avez mené une étude approfondie sur un aspect intéressant de votre métier ? Vous avez investi pour mener une enquête à propos d’un sujet qui intéresse fortement vos buyer personas dans une approche Inbound Marketing ? Félicitations ! Vous allez pouvoir capitaliser sur les résultats pour générer un trafic qualifié et de qualité qui ne demande qu’à être converti ! Toutefois, aboutir à des résultats intéressants n’est pas forcément synonyme de la réussite de votre campagne Inbound. En effet, de nombreux travaux de qualité ne suscitent pas l’engouement qu’ils devraient pour une simple raison : ils pêchent par une présentation alambiquée, compliquée, peu intuitive. C’est un scénario que connaissent les professeurs du supérieur : de nombreux mémoires de fin d’étude aboutissent à des conclusions intéressantes qui apportent une véritable valeur ajoutée académique à la discipline. Pourtant, certains de ces travaux peinent à susciter l’intérêt du jury ou de l’assistance lorsque la présentation .PPT n’a pas réussi à vulgariser les résultats et à présenter les conclusions les plus « parlantes ». En somme, plutôt que de présenter les conclusions de votre étude en forme brute ou en article littéraire qui noierait les résultats sous une forme textuelle encombrée et encombrante, optez pour le mode de monstration le plus eye-friendly : l’infographie. Une image en plusieurs séquences bien pensées, illustrées avec goût et qui mobilise les bons outils sera non seulement un excellent moyen de « vendre » votre travail, mais aussi et surtout la garantie d’une certaine viralité sur le web : les différents acteurs du secteur d’activité concerné partageront votre travail en masse. D’un autre côté, l’infographie jouera le rôle du facilitateur si votre objectif est de présenter les résultats d’un travail interne que vous présenterez devant vos équipes ou vos supérieurs. Si l’intérêt de l’infographie pour présenter les résultats de ses études est finalement assez évident, la démarche à suivre pour réussir cet objectif mérite un papier de synthèse. C’est parti !
Les questions à double choix
Destinées à représenter une tendance entre deux choix, ce type de question ouvre sur un pourcentage. On pourra alors opter pour deux types de schémas :
Les tendances temporelles
Les courbes sont le meilleur moyen de montrer la volatilité ou la linéarité d’une tendance dans le temps. En fonction du nombre de données en jeu, vous pourrez utiliser :
Mesure de la satisfaction
Pour présenter les résultats d’une question donc la somme des réponses équivaut à 100%, préférez un graphe en camembert ou, plus tendance, en donut !
Comparer des proportions
Lorsque vous souhaitez comparer des entités qui elles-mêmes sont composées de sous-entités qu’il serait intéressant de comparer, l’histogramme empilé est la meilleure option. C’est par exemple le cas de la comparaison des chiffres d’affaires annuels qui, eux-mêmes, comptent entre autres des sous-entités comme le résultat net, l’EBE (excédent brut d’exploitation), la valeur ajoutée, etc. Ce type de graphique permet non seulement de révéler un total relevé au fil du temps par exemple, mais également ce qui le compose. Il pourra alors soutenir l’importance accordée à telle ou telle part de votre activité, tout en facilitant la compréhension et la visibilité globale.
