Avant le tournage…
Vous avez enfin décidé de réaliser votre première vidéo. C’est une excellente résolution qui viendra diversifier l’arsenal de votre stratégie marketing.
#1 Définir votre audience
Avant même de commencer à rédiger un script ou de filmer quoi que ce soit, vous devrez faire le point sur votre audience et vos buyer persona, comme vous le feriez avant la production d’un contenu textuel ou illustré. La cible conditionnera le langage bien sûr, mais également le style de la vidéo, le ton de la voix-off, la police et la couleur du texte, etc.
#2 Définir son objectif, et s’y tenir !
La définition de votre cible impliquera donc un dessein à la vidéo. On est ici en plein entonnoir de conversion :
Voulez-vous simplement informer la cible ? (haut de l’entonnoir) ; Tentez-vous de la séduire ? (milieu de l’entonnoir) ; Souhaitez-vous la convaincre ? (bas de l’entonnoir).
#3 Faire dans le reuse content ou le recyclage de contenu
C’est l’une des façons les plus simples de vous assurer que votre investissement sera rentable. En effet, en reprenant le sujet d’un article de blog, d’un post, d’une chronique, d’un billet d’humeur ou de tout contenu qui aura suscité l’engouement de votre cible, vous évitez le hors-piste et vous avancez en terrain conquis d’avance. Pour trouver un sujet pertinent à votre vidéo, pensez également à un produit phare qui se place en tête de vos ventes, au service qui attire le plus de nouveaux clients, à l’élément qui génère régulièrement de nouveaux partenariats, etc. En somme, on ne change pas une équipe qui gagne !
Vous tenez donc la base de votre script. Lisez votre contenu textuel à voix haute et reformulez le de telle sorte à ce qu'il utilise un langage "parlé". On oublie souvent que l'on ne parle pas de le même façon que l'on écrit. Soyez empathique et tentez d’identifier les temps forts pour les mettre en lumière, et les temps faibles pour les repenser afin de ne pas lasser votre audience. Partagez ensuite le script revisité avec vos collaborateurs en les invitant à commenter et à critiquer le produit de votre travail. Par un processus itératif, peaufinez votre script jusqu’à aboutir à un contenu à la hauteur de vos ambitions.
#4 Enregistrez-vous en lisant le script
On est souvent plus exigeant que notre public. Ainsi, une fois le script finalisé à l’écrit, enregistrez-vous avec une webcam, ou même avec votre smartphone. Ce sera la dernière étape avant le tournage. Cela vous permettra notamment de vérifier une dernière fois que vous n’avez pas perdu de vue l’objectif d’audience et d’action défini précédemment.
Tout est prêt : silence, ça tourne !
Votre script est prêt, il est maintenant temps de commencer la réalisation de votre vidéo. Si vous êtes limité par un budget serré, faites dans le DIY et réalisez votre vidéo vous-même. Avant de vous lancer, définissez les lieux et les éléments que vous comptez filmer ainsi que les personnes qui joueront dans votre séquence. Définissez également la longueur du document. Restez bref, c’est la clé d’une vidéo impactante. Vous aurez besoin des éléments suivants :
Caméscope numérique : ça fera très largement l’affaire. Choisissez entre ces 3 types d’appareil d’enregistrement : - DV (excellente qualité d’image, enregistrement sur cassette avec sortie sur PC) ;
- Caméscope à disque dur interne (qualité moindre que le DV, mais l’appareil est plus simple à utiliser) ;
- SD (enregistrement de qualité acceptable, sur une carte mémoire).
Un trépied : pour assurer la stabilité de l’image ; Un logiciel de montage vidéo : pour monter la vidéo et ajouter les titres et autres parties textuelles.
Diffuser pour récolter les fruits de son labeur
Une fois la vidéo réalisée, montée, finalisée et encodée, il ne vous restera plus qu’à la promouvoir. Pour cela, faites le choix entre une promotion qualitative (en visant directement l’audience définie au préalable) ou quantitative (en la rendant accessible sur un maximum de plateformes). Plutôt que d’uploader votre document sur l’ensemble des plateformes spécialisées dans la vidéo, préférez une mise en ligne sur YouTube ou Viméo, les réseaux sociaux et vos sites et blogs. Les forums et blogs liés à votre secteur d’activité pourront par ailleurs augmenter la visibilité de votre vidéo en incluant dans les commentaires un lien pointant vers votre vidéo, en restant bien sûr cohérent avec le sujet de discussion.
Enfin, suivez la performance de votre vidéo et mesurez les différents indicateurs pour vos prochaines productions (nombre de vues, commentaires, critiques, etc.).
